Список использованных источников. 2. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: практическое пособие

Оглавление диссертации доктор экономических наук Рамазанов, Ибрагим Агаевич Введение Глава 1 Концепция поведенческого мерчендайзинга и её значение в повышении эффективности работы предприятия розничной торговли 1. Глава 2 Методология поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли 2. Влияние средств поведенческого мерчендайзинга на формирование познавательных ресурсов и покупательской активности посетителей торгового зала магазина 3. Формирование и использование силы эмоционального возбуждения для адекватного воздействия на покупательскую активность посетителей торгового зала. Глава 4 Методы поведенческого мерчендайзинга и их влияние на стимулирование продаж и эффективность работы предприятий розничной торговли 4. Глава 5 Методический аппарат оценки эффективности внедрения поведенческого мерчендайзинга 5. Введение диссертации часть автореферата на тему"Концепция поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли" Актуальность темы исследования.

ЗАКОНЫ И ПРАВИЛА ВЫКЛАДКИ ТОВАРА

Эмоционально-чувственные мотивы посещения магазина связаны не только с товарами, способными выполнять роль эстетических продуктов, фантазиями и образами, связанными с продуктами; ощущениями, возникающими в связи с потреблением и т. Эти характеристики являются источником эмоционально-чувственных раздражителей и удовлетворяют различные потребности, в том числе развлекательные, эстетические и иные. Специалисты в розничной торговой отрасли убеждены в необходимости использования потенциала отдельных элементов атмосферы магазина для создания комфорта и предпочтительного поведения посетителя на подсознательном уровне, что может вызвать положительные чувства и эмоции, способствующие достижению целей розничного торговца и посетителя, и в конечном счете приводит к увеличению покупательского потока и объемов продаж.

Значение атмосферы магазина длярозничных торговцев связано с тем, что: Значимость эмоций вмерчендайзинговом процессе, по мнению известного отечественного психолога века А. Кроме того, по определению К.

Значение мерчендайзинга в торговом бизнесе, определение, .. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Существует множество определений мерчандайзинга отражающих его сущность. Обобщив определения, можно выделить главное: Основными требованиями для применения менчандайзинга являются: В настоящее время вопросы, относящиеся к проблемам организации мерчандайзинга в розничной торговли постоянно исследуются, а следовательно являются актуальными.

Актуальность темы подчеркивается тем, что мерчандайзинг является мощным инструментом маркетинга, позволяющим влиять на потребителей а следовательно и на хозяйственную деятельность торговых предприятий.

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга.

Поэтому размещение товаров в торговом зале магазина следует осуществлять с 16) Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Черноносова, Наталия Валерьевна Введение. Внедрение мерчендайзинга, как основы повышения конкурентоспособности предприятий розничной торговли. Методические рекомендации по оценке внедрения мерчендайзинга в предприятиях розничной торговли. Введение диссертации часть автореферата на тему"Мерчендайзинг в системе приоритетных направлений повышения эффективности деятельности предприятий розничной торговли: Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране.

Сфера торговли для обслуживания населения насчитывает ,7 тыс. В целом по Российской Федерации оборот розничной торговли в г. В структуре оборота розничной торговли в г.

Мерчандайзинг как технология продвижения товара Научное издание С Е Метелев, М В Минеева, Е С

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты мерчандайзинга 6 1. Определение понятия 6 1. Виды и методы мерчандайзинга 13 1. Основные принципы мерчандайзинга 16 Глава 2. Аналитическая часть 18 2.

Рабочая программа учебной дисциплины «Мерчендайзинг» разработана в .. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Канаян К, Канаян Р. Недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина. Товары с низкими ценами и товары, приносящие магазину наибольшую прибыль, чередуются по ходу движения покупателя в торговом зале. Основные марки следует размещать в начале каждой ассортиментной группы. В еще не заполненную корзину человек возьмет больше товара. Решая, какой товар ставить на полки, находящиеся на уровне глаз, следует руководствоваться все тем же принципом: На самых нижних полках должны быть размещены продукты, которые покупают не импульсивно, а осознанно.

За неделю в магазине может уходить несколько единиц такого товара, но покупатель, зная, где искать этот специфический товар, не поленится за ним наклониться. Верхние полки целесообразно использовать для создания имиджа товаропроизводителя. Для этого используется альтернативная выкладка дополнение выкладки основного товара перекрестными группами , а также выкладка наиболее дорогих позиций в необычно оформленных упаковках.

Ближе всего к покупателю должен располагаться товар, у которого срок реализации близок к концу. Полка по высоте должна соответствовать продаваемому товару. Формирование необходимого количества рекламных материалов происходит на пятом этапе. Канаян [15] , большое значение для магазина имеет внешний фасад здания, внутреннее оформление, атмосфера торгового зала.

Ваш -адрес н.

Выбор рациональной последовательности размещения отделов в торговом зале. Инструкция по выполнению зачетного задания Внимательно прочитайте и ответьте на вопросы. Время выполнения задания — 45 мин.

Шарипова А. Торговые сети легализуют импорт // Коммерсантъ. я М.: Альпина Бизнес Букс, См. подробнее: Парамонова Т. Н. Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии: Учебное пособие. Парамонова Т. Н., Сяглова Ю. В. Визуальный мерчандайзинг: теория и.

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

При этом влияние мерчендайзинга в последние годы на эффективность торгово-технологических процессов розничной торговли постоянно усиливается. Мерчендайзинг является одним из направлений в работе розничных торговых предприятий, позволяющим успешно бороться с конкурентами за ограниченные ресурсы потребителя. В целом, внедрение и развитие мерчендайзинга предполагает вывод розничного торгового бизнеса и систему обслуживания покупателей на качественно новый уровень организации торговли, что обосновывает актуальность темы исследования.

Вопросам применения мерчендайзинга посвящены труды зарубежных авторов, таких как: В целом, в настоящее время накоплены определенные теоретические исследования и практический опыт использования мерчендайзинга в розничной торговле. Однако, признавая важность выполненных исследований, следует отметить, что недооценивается степень влияния мерчендайзинга на увеличение объемов продаж в розничной торговле, не в полной мере учитываются психологические особенности покупателей в местах продажи, не разработаны программы повышения их лояльности, отсутствуют методические подходы к использованию инструментария мерчендайзинга.

Это обусловило выбор темы исследования, формулировку ее цели и задач. В качестве методологической основы исследования были использованы, как общенаучные методы, так и методы маркетингового исследования, методы финансового анализа, специальные методики оценки эффективности использования инструментов мерчендайзинга и др. В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи: Дипломная работа состоит из введения, теоретической и практической глав, заключения , списка литературы и приложений.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие

Коммуникативный мерчандайзинг правила общения продавцов с покупателями. В данном случае уместно говорить о стандартах обслуживания покупателей. Например, стандарты работы с клиентом в типовых ситуациях:

Значение мерчендайзинга растет в связи с усилением роли и активности размещать торговое оборудование и товары в торговом зале; .. в магазин ( Оксфордский толковый словарь бизнеса - А Concise Dictionary Of Business). .. Рамазанов И.А., Николаева М.А. Атмосфера магазина и формирующие ее.

Глобализация рынков и развитие новых коммуникационных технологий сопровождается не только усилением конкуренции между транснациональными и отечественными торговыми сетями, но и падением результативности классических подходов к продвижению и продаже товаров, что обусловливает необходимость поиска новых способов повышения эффективности ра-боты.

В статье оценивается потенциал фундаментальных открытий в меж-дисциплинарных областях науки для развития концепции мерчандайзинга как одной из эффективных технологий продвижения и продажи товаров. Опираясь на открытия нейробиологии, нейроэкономики, нейромаркетинга, когнитивной психологии предлагается использовать способность цвета товара оказывать влияние на нейронную систему человека, силу эмоционально-чувственного возбуждения и направление познавательных ресурсов посетителей торгового зала в визуальном мерчандайзинге.

В частности, предлагаются нейровизуальная матрица распределения пространства прилавка, цветовые планограммы выкладки товаров и объемные голограммы дополненной реальности. 30, 31, 39 Цитировать публикацию: Срок публикации - от 1 месяца. Кому принадлежит власть на потребительских рынках: Высшей школы экономики, Батра Раджив, Майерс Джон Дж. , .

Альпина Бизнес Букс, Брендинговые тренды и их реализация: Ашан использовал технологию дополненной реальности при строительстве гипермаркета Пролетарский.

Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие

Но что это за мысль? Она исполнена либо страстью, либо ненавистью, либо смущением. Что можно сказать о прошлом, будущем и

Глава 5. мерчандайзинговый подход к планировке торгового зала и выкладке товаров. Размещение оборудования и формирование характера.

То, что, производители борются за высокий уровень продаж, лучшее место на полках, большую площадь, оформление мест продаж- является неоспоримым фактом. Возможности этой сферы розничной торговли на сегодняшний день очень широко используются Мерчандайзинг это не просто свод правил и методов, приводящих к повышению товарооборота, мерчандайзинг это тонкое искусство. Но не все понимают правильно, что означает этот термин. Встречаются ситуации, когда он трактуется совершенно по- разному.

Данная статья поможет разобраться с различными трактовками этого направления в маркетинге. Мерчандайзинг, розничная торговля, товарооборот, коммуникации, процесс продажи товара, продвижение.

Эволюция трактовок понятия «мерчандайзинг»

Концепция, сущность, цели и задачи мерчандайзинга 2. Размещение и внешний вид магазина 3. Правила планировки магазина, размещения торгового оборудования, товарных секций и групп товаров 4. Правила выкладки товар 5. Система показателей оценки использования мерчандайзинга в розничной торговле Слайд 2 Литературные источники по теме лекции 1.

систем продажи товаров» [Рамазанов И.А., , с. 21];. 6. «термин мерчандайзинг в торговом бизнесе от традиционных систем продажи товаров.

.

Правила выкладки товара

Узнай, как дерьмо в голове мешает людям эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свой ум от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!